MAIA ACTIVE“lululemon平替”的身分还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌列入了瑜伽市集的比赛。

　　天眼查显示，JU ACTIVE招牌注册于2023年12月，相合公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司建树于1997年，注册血本为2000万元公民币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和建树初期的MAIA ACTIVE相通。

　　正在成长早期，MAIA ACTIVE合键依赖线上渠道蕴蓄聚集瑜伽。DTC形式租赁本钱低乐竞体育、消费者疏导更高效等甜头帮帮其敏捷打响着名度，渐渐拓宽渠道。之后MAIA ACTIVE很速正在线上培植了“腰精裤”和“云感裤”两大打破亿元出售额的明星产物。而建树还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方出售渠道瑜伽。

　　界面音信觉察，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大畅速贴身的同时尚有“一码搞定”的卖点。体雕裤的中央时间为5A抗菌时间乐竞体育，并正在臀部利用3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618时刻订价均为266.75元公民币。

　　不光产物订价更低，这家瑜伽品牌物色线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开出生界线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天，门店宽待近万人次客流，出售额打破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新寰宇时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　依照JU ACTIVE的计算，品牌还将正在六月阔别正在重庆、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都会新增设六家门店。估计2024年岁终前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率关于一个建树不到一年的品牌来说瑕瑜常速的。

　　未满一岁的JU ACTIVE，显明异常珍视线下门店的效用性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在接纳赢商网采访时就流露，正在线下扩店的历程中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌互帮乐竞体育又一个国产“ACTIVE”到场瑜伽赛路混战，聚焦方向客群，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在接纳界面音信专访时亦夸大过线下门店正在用户连合中的苛重影响：“线上和线下的客户需求是分歧的。线上的客户或许关于咱们的中央主打产物比方腰精裤、云感裤更合切，线下的客户或许更偏向于进货平素的、成套的装置。两部门的客户需求咱们都需求商量到瑜伽。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店便是一个多效用点位，除了具有效于产物浮现分列的“运动装置Hub”，还筑树了“脾气定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不光会阐述守旧的出售效用，仍然苛重的社群勾当核心。

　　这方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力一经登峰造极。加拿大品牌便是放弃了守旧的投放告白，遴选通过社群运营搭筑客群的。lululemon以门店为核心，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者能够正在购物之余于门店插手互动瑜伽课、讲座等各样勾当乐竞体育，寻找生存代价。

　　JU ACTIVE这样速就下了这一步线下的棋，大要率便是愿望缩短线上转向线下的周期，正在最短的工夫内与消费者筑筑激情联络，提拔品牌的“落地感”和着名度乐竞体育。

　　当然，还正在蕴蓄聚集用户的JU ACTIVE短期内还不会是胁迫MAIA ACTIVE的合键力气，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，商店内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速成长还筑筑正在低基数上。

　　品牌能否筑筑安定的客群、进一步拿到更多的市集份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够健壮了。