跟着户表运动时尚风潮的继续风行，以及近期巴黎奥运会的热度加持下，不少海表户表运动品牌正加快构造中国市集，而本土品牌也正在保留活泼状况，以杀青更大的市集冲破。CEO品牌观望推出全新专题，合心户表运动界限的最新动向。

　　此篇咱们合心的是本年正在上海连开两家店的美国运动衣饰品牌Vuori， 继本年5月开出中国首店后，日前又正在上海落地第二家店，选址港汇恒隆广场。

　　Vuo ri新店的策画气派 统一了加州 天然元素和品牌的运动基因，延续了品牌从来的和煦灯光，应用大面积的天然材质，加上特有的LED曲面屏策画营造加州海岸气氛，正在视觉和心情上与消费者创办联络，抬高了品牌辨识度。

　　店内产物 涵盖多元系列，涵盖瑜伽、跑步、健身、生存等多场景系列，满意了消费者运动健身和寻常生存等多元需求。无论是笑活一族，仍然运动喜好者，都能正在Vuori获取惬意与自正在的穿戴体验。

　　而本年5月的上海静安嘉里中央店，既是Vuori的中国首店，也是品牌亚洲首店。

　　自2022年入驻天猫平台往后，Vuori品牌正在中国的拓店步骤有序而留意。2023年正在上海静安嘉里中央开设了一家为期6个月的慢闪店乐竞体育，取得了市集发端的合心。

　　Vuori缔造于2014年，品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动市集的空缺点，以奇特的视角增添男性瑜伽缺口，成为最早夸大这必然位的衣饰品牌之一，乃至被称为”男版lululemon“，成绩了美国中产男性消费者的青睐。

　　Vuori将美国西岸文明融入品牌基因，其产物气派紧要以加利福尼亚州沿海地域的生存方法为灵感，静心于健身、冲浪、瑜伽运动，也擅长攀高、游览、慢跑，竭力于打造兼具策画与惬意感并存的运动歇闲衣饰。

　　据明了瑜伽，Vuori 直到2018年才推出女装产物线乐竞体育，一推出便成为集专业、惬意乐竞体育、时尚的不二采取，目前男女装SKU的占比各为50%乐竞体育正在上海连开两家店来自美国的Vuori弥补男性瑜伽墟市空缺。据悉乐竞体育瑜伽，Vuori的男女装产物的发卖进献也简直是一半一半。

　　与其他运动品牌相同，Vuori同样竭力于社群的创办，通过举办各式运动课程、社群举动，从而创办品牌认知度，抬高客户粘性。比方瑜伽课程、归纳陶冶、跑团举动等。

　　同时，品牌还连统一肩进展的社区伙伴，倡议各样社区举动，让消费者一同加入都市漫跑、健身陶冶、模仿冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动，体验加州生存方法。

　　一份来自纽约消费者数据洞察阐明公司的探问阐明提到：截至5月28日的六个月内，美国消费者置备 Vuori 运动服的支拨比昨年同期扩大了约 30%。

　　基于Vuori正在市鸠集的奇特定位以及功绩呈现，品牌自缔造往后获取多轮融资：2019年乐竞体育，获取美国风司 Norwest Venture Partners ，当时品牌估值约2亿美元。两年后，Vuori 又获取软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资，使其估值到达了40亿美元。而这笔融资紧要用于品牌的国际化，拓展中国市集也正在谋划内。

　　截至目前，Vuori正在纽约瑜伽、伦敦、波士顿等环球多个都市设有门店乐竞体育，谋划到2026年环球开出超100家门店。据悉，品牌另日正在中国也会聚焦正在一线都市中心商圈的购物中央，且门店面积会越来越大，以布列更多的产物。

　　美国行动环球最大的瑜伽运动衣饰消费市集，Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代幼多运动衣饰品牌正正在抢占更大的市集份额。

　　此前CEO品牌观望报道过的Alo Yoga，同样定位”瑜伽运动“，产物订价同样走高端道道，不少产物乃至比lululemon还 贵。正在北美市集瑜伽，Alo Yoga对待社交媒体和社群的修筑和掌控依然进步lululemon。近两年该品牌也劈头构造亚洲市集，但目前尚未进军中国市集。

　　正在户表运动急迅振兴的时期，今朝瑜伽运动细分界限的竞赛式样越来越繁复且充满寻事，不少品牌都打着要追逐lululemon的旗子，假使贫乏不幼，但环球瑜伽运动市集继续扩容中，仍然为新锐品牌们供应了不幼的发展空间和成长时机。