◎猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旗帜出产盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服普通化、时尚化，lululemon界说了“功效性时尚潮牌”。这家创设于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度跨越阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史乘最高的643亿美元，从此股价一块下跌。本地功夫5月21日，lululemon通告其产物总监Sun Choe去职，从此一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济消息》记者从VF方面确认了这则委任音信。

　　被Sun Choe“甩掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍维系78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《逐日经济消息》记者通过公然体例联络lululemon方面，截至发稿未果乐竞体育。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比照，就会发掘，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旗帜出产盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上充溢着大方lululemon“代工场”的音讯 图片出处：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。从此，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速消浸至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜欢者，他正在瑜伽课上发掘，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不满意、便当。所以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度跨越阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon满意耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在批判者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能自负一幼我会付出均匀价钱的三倍来探索更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我明白，超等女生都有一份能为她们带来丰盛待遇的专业作事，她们同意为自身的衣橱费钱⋯⋯她们目标于添置数目更少，但质地更高、形式派头更历久的必备衣物。”

　　lululemon不只胜正在瑜伽馆，更紧张的是，它将瑜伽服普通化、瑜伽服穿着时尚化。“源委经心打算的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们本来没有认为成天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事项。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式仍然继续多年，第三名的抢夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古板玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值跨越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还拓荒了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类要领都是思冲破瑜伽墟市的天花板乐竞体育，成为名副本来的运动大牌。

　　只是，这些拓展生效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的舛讹”。收购后，Mirror的出售额低于预期、财政呈现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon奉献泰半营收的依然是女装营业。2023财年功绩叙述显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上乐竞体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，该公司CEO卡尔文麦克唐纳显露，2023年，lululemon正在中国墟市的功绩较上一年伸长了67%。

　　只是，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜欢者告诉《逐日经济消息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大境遇下，大多消费更理性了，lululemon没有绝对的本事壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销措施对中国群多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜欢者显露，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，宛若并不那么正在意。”

　　值得留意的是，正在中国墟市，lululemon仍然劈头了产物价钱的下探和墟市定位的调动。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤形式。同时，lululemon的用户群体也正在寂然发作变革，从最初的瑜伽喜欢者逐步扩展到更通常的大大家群。这一系列变革显示出lululemon正正在主动应对墟市变革，极力拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾显露过“以次充好”的情状，其充绒量不适合相应准则。可见，怎么正在维系品牌特征的同时竣工全品类扩张，怎么正在价钱多元化的同时担保产物格地和品牌地步，都是lululemon正在另日发达中必要当真思量的题目。

　　翻开多个电商平台乐竞体育，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且非常热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有稠密的“原厂、原单、原版”同款商品瑜伽，售价却低至几十元。

　　《逐日经济消息》记者查问发掘，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人添置，商店回来客逾1000名。又有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱辨别低至37元、88元，而销量则辨别高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份咨询部门商家售卖货物的出处时，他们多半解答为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但仍然原厂原原料，东西都是相似的。”一家拥少有千粉丝的商店运营者告诉记者。

　　记者还留意到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，长远处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充溢着各大网红博主颁布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找添置。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”本相出自何如的“代工”家当链？为领会本质情状，《逐日经济消息》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均显露，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂沟通的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”谋划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者显露，lululemon的不少热点款正在市道上都非常抢手，“有几个（咱们出产的）产物卖爆了，是以向来正在补货”乐竞体育。

　　罗晓还向记者显露，工场出产不会那么速，“由于咱们是有准备的。近来太忙了，都正在加班出产lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份详尽的“货单”瑜伽，该货单品类非常足够，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”修造衣饰一样度的疑虑，罗晓声称，其工场出产的lulu平替可抵达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。

　　只是，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未解答。罗晓则是绝不避讳地显露，lululemon的首要出产线并不正在中国内地。《逐日经济消息》记者遂拨打lululemon公然电话商量相合“代工场”的题目，但并未取得全体回答。

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